SPC배스킨라빈스 새로운 시도 ‘언텁쇼’… 허희수 부사장의 혁신경영

SPC 배스킨라빈스가 실험과 창조의 공간 ‘워크숍 바이 배스킨라빈스'(이하 워크숍) 매장에서 ‘우주 라이크 봉봉 언텁쇼 vol.1'(이하 언텁쇼) 행사를 진행했다.

배스킨라빈스를 이끄는 허희수 SPC 부사장은 앞서 인공지능(AI)을 포함해 차세대 제품 연구개발 역량을 선보이는 실험과 창조의 공간 워크숍 매장을 선보인 데 이어 전자제품 언팩쇼를 차용한 언텁쇼를 여는 등 혁신 마케팅 활동으로 눈길을 끌고 있다.

배스킨라빈스는 베스트셀러 ‘엄마는 외계인’ 탄생 20주년을 기념하는 특별 신제품으로 오는 25일 6월 이달의 맛 ‘우주 라이크 봉봉’을 출시할 예정이다. 특별한 이달의 맛 탄생 소식을 알리는 언텁쇼는 제품과 서비스를 가장 먼저 선보이는 ‘언팩쇼’에 배스킨라빈스 매장에 유통되는 아이스크림 한 통을 의미하는 ‘텁’을 합성한 단어다. 매달 새롭게 출시되는 이달의 맛 아이스크림 텁을 최초로 공개하고 맛보기 한다는 의미를 담아 기획했다.

신제품 제품개발 연구원과 마케팅 담당 임직원이 직접 제품 개발 스토리를 설명하고 광고 영상과 뮤직비디오 시사 등 색다른 경험을 제공한다. 또한 참가자들에게는 ‘봉봉 에이전트’의 지위를 부여하고 이달의 맛을 알리기 위한 비밀 미션지와 쿠폰팩이 담긴 미션 봉투를 제공할 예정이다.

언텁쇼 이후에는 22~28일 7일 동안 워크숍 매장 방문객 대상으로 ‘봉봉 위크’ 이벤트를 진행한다. 다음달까지 한 달간 진행하는 도슨트에서는 우주라이크 봉봉 개발 스토리를 들을 수 있다. 만 19세 이상 성인이 제품을 1만원 이상 구매했다는 점을 인증하면 배스킨라빈스 교환권 등 경품이 포함된 럭키 드로우 응모권이 주어진다. 또한 매장에 비치된 우주인과 함께 촬영한 사진을 이벤트 해시태그와 함께 개인 SNS에 인증하면 추첨을 통해 상품을 제공하는 포토존 이벤트도 준비했다.