미국·호주가 꼴찌… 한국 방문을 희망하는 뜻밖의 국가 1위는?

한국 방문 희망율이 일본 방문 의향보다 낮은 것으로 나타났다.

숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩이 올해 여행을 계획 중인 세계 14개국 여행객 7000명을 대상으로 실시한 ‘2025 트래블 펄스’ 설문조사 결과를 살펴보면 동아시아 및 동남아시아 국적 여행객 중 한국을 방문하고자 하는 비율은 평균 약 9%로 나타났다.

한국 방문 의향이 가장 높은 국가는 인도네시아로, 응답자의 15.4%가 한국 방문을 희망했다. 베트남(13.5%), 필리핀(13.0%)이 뒤를 이었다.

반면 싱가포르, 일본, 말레이시아 등 국가는 모두 10% 미만의 응답률을 기록했다. 미국과 호주 여행객의 한국 방문 희망 비율은 1%대로 가장 낮았다. 특히 동아시아 및 동남아시아의 MZ 세대 응답자 중 한국 방문 의향을 밝힌 비율은 4.2%로, 일본 방문 의향의 3분의 1 수준에 그쳤다.

이뿐만 아니라 아태지역 및 미국·호주의 여행객이 가장 선호하는 여행지 1위는 일본으로 나타났다. 이어 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 호주, 인도, 태국 순이었고 한국은 8위에 머물렀다.

여행객이 방문지를 선택할 때 고려하는 주요 요소로는 ‘국가 안전’, ‘여행 예산’, ‘이동 편의성’ 등이 나타났다. 클룩은 한국이 교통 인프라를 갖췄으나, 내국인 중심의 결제 시스템과 본인 인증 절차로 외국인 이용객이 불편을 겪고 있다고 지적했다.

한편 대중 매체를 통해 미식 여행에 대한 관심이 높아지면서 ‘먹거리’가 여행지 선택에 중요한 역할을 하고 있다.

지난 2월 트립닷컴에 따르면 한국과 대부분 아시아 지역에서 미식·고메 관광에 대한 관심이 급증하는 추세다. 아시아·태평양 전역에서 여행객들은 음식 축제(62%), 호텔 다이닝(60%), 길거리 음식 투어(52%) 등에 관심을 드러냈다.

아울러 지난해 한 설문조사에서 한국이 아시아 최고 미식 여행지로 꼽히면서 미식 여행지로 주목받고 있다. 해외에서 한국 음식에 대한 인기가 높아지는 이유로는 드라마, 음악 등 K-콘텐츠 확산이 기여했다.

특히 한국 드라마나 영화 인기에 따라 그 안에서 소개되는 한국 음식에 대한 관심이 높아지고 있다.