누적판매 1200만…PX서 '품절 대란' 일으킨 엄마·여친 선물, 다이소 입점

군인들이 가족과 연인을 위한 기념품으로 반드시 사 간다는 PX 마트 화장품이 드디어 다이소에도 입점했다.

화장품 브랜드 자민경은 지난 1일 다이소 전용 상품 런칭과 함께 공식 입점했다. 자민경 제품은 PX 군 마트에서 판매되다가 군인들이 가족과 연인에게 선물로 사 주면서 입소문을 타고 일반인 사이에서도 유명해진 화장품 브랜드다. 해당 브랜드의 스테디셀러 제품은 단연 달팽이 크림이다.

자민경은 이번 다이소 입점을 통해 달팽이 크림 3종과 마스크팩 1종으로 구성된 총 4종의 기초 스킨케어 제품을 선보인다. 제품은 전국 다이소 오프라인 매장과 온라인몰을 통해 동시 출시됐다.

달팽이 크림 3종은 누적 판매량 1500만 개를 돌파한 자민경의 노하우를 담은 멀티 영양 크림이다. 종류는 오리지널, 인텐시브, 엑스퍼트 3종이다.

오리지널 달팽이 크림은 유수분 밸런스를 조절하고 끈적임 없이 피부에 쫀쫀한 보습막을 형성하는 것이 특징이다. 인텐시브 달팽이 크림은 부드러운 로션 타입의 주름 개선 기능성 보습 크림으로, 데일리 스킨 케어에 적합하다.

또 오리지널 마스크팩은 멀티 레이어 시트를 적용해 부드러운 사용감과 우수한 밀착력을 자랑하며 수분과 보습, 생기 케어까지 책임지는 만능 팩으로 알려졌다. 민감한 피부 역시 안심하고 사용할 수 있다.

이 소식을 접한 온라인 커뮤니티 '더쿠' 네티즌들은 "오 자민경도 다이소. 대단하다", "요즘 거의 뭐 다이소 축복이네. 없는 게 없다 진짜", "집 팔아줘. 차도 팔아줘", "다이소 집에서 가까워서 너무 좋다. 다세권 만세" 등 뜨거운 반응을 보였다.

앞서 자민경의 크레마카라콜 달팽이 크림은 지난해 월평균 PX 판매량 10만 개, 누적 판매 1200만 개를 돌파하는 기록을 세웠다.

자민경 달팽이 크림은 달팽이가 가지고 있는 특유의 점액질 성분이 스스로 손상된 피부를 치유하는 데서 착안해 만들어졌다. 달팽이 점액 여과물 외에도 아데노신, 펩타이드, 세라마이드, 프로폴리스 등의 성분을 함유해 미백과 주름 개선, 피부 장벽 강화, 진정 효과를 제공한다.

자민경의 유지은 대표는 에콰도르 대사관에서 근무했던 경력을 살려 당시 남미에서 사용되던 달팽이 크림을 2008년 한국에서 출시한 데 이어 2011년 군 PX에 처음 입점시켰다. 이후 자민경의 달팽이 크림은 군 PX 구입 필수품으로 자리 잡으며 대리 구매 사태와 품절 대란을 일으키기도 했다.

또한 자민경은 해외 수출도 활발히 진행 중이다. K-뷰티에 대한 관심이 높은 동남아시아와 중국, 미국 등지에서 자민경 달팽이 크림의 판매량은 꾸준히 증가하고 있다. 브랜드 측은 ‘군인들이 먼저 인정한 기초 화장품’이라는 이색적인 스토리와 함께 자연 유래 성분 기반이라는 브랜드 철학을 해외 마케팅에 적극 활용하고 있다.

한편 다이소는 최근 다양한 뷰티 화장품 브랜드를 입점시키며 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 이러한 전략은 저렴한 가격과 품질을 동시에 추구하는 소비자들의 니즈를 충족시키며 다이소의 매출 성장에도 긍정적인 영향을 미치고 있다.​

현재 다이소에 입점한 주요 뷰티 브랜드로는 LG생활건강의 '케어존', 토니모리의 '본셉', 닥터지의 '랩잇', 애경산업의 '포인트', 네이처리퍼블릭의 '식물원' 등이 있다. 색조 화장품 브랜드로는 손앤박, 입큰, 투쿨포스쿨의 '태그', 트윙클팝, 초초스랩 등이 있다.

다이소 뷰티 제품이 대중에게 선풍적인 인기를 끄는 이유는 크게 네 가지로 나뉜다. 먼저 가성비 높은 가격 정책이다. 다이소는 립스틱도 기본 1만 원을 넘는 시대에 다양한 제품군을 1000~5000원 대라는 전례없이 파격적인 가격에 선보여 소비자들의 경제적 부담을 줄였다.

다양한 제품 라인업도 주요 원인 중 하나로 꼽힌다. 스킨케어부터 색조 화장품까지 다양한 제품을 한 곳에서 구매할 수 있어 소비자들의 편의성을 높였다. 또 유명 브랜드와 협업을 통해 소비자들의 신뢰도를 안정적으로 얻는 데 성공했다. 젊은 소비자층의 취향을 반영한 최신 트렌드의 제품을 빠르게 도입해 관심을 끈 것도 호평을 얻는 데 한몫했다.