이랜드 뉴발란스, 16년 만에 연매출 1조원 돌파… 40배 성장

이랜드월드가 운영하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 올해 국내 연매출 1조원을 넘었다.

이랜드에 따르면, 이랜드가 뉴발란스의 국내 운영을 맡은 첫해인 2008년에는 매출이 250억원에 불과했다. 그로부터 16년 만에 매출이 40배 성장하며 '1조 클럽'에 진입했다.

이랜드는 뉴발란스의 스포츠 헤리티지를 바탕으로, 국내 소비자들의 취향을 반영한 의류 기획력을 추가해 브랜드를 성장시켰다.

2016년 김연아를 앰버서더로 발탁하며 시작된 '뉴발란스 우먼스' 라인은 균형감과 곡선미를 강조하는 차별화된 이미지로 여성 고객층을 확대했다.

'뉴발란스 우먼스'는 여성 소비자의 취향을 반영한 상품 개발을 통해 브랜드 성장의 중요한 축이 되었다.

특히 2016년 출시된 '연아 다운'은 10만장 이상 판매되었으며, 이후 매년 여성 고객이 선호하는 두께, 기장, 핏, 컬러를 분석해 겨울 다운 재킷을 개선하며 성장세를 이어갔다.

올해는 은은한 광택이 도는 '글로시' 컬러를 적용한 신제품을 출시하며 좋은 반응을 얻었다.

뉴발란스는 또한 스포츠 캠페인을 꾸준히 진행하며 브랜드 철학을 강화했다.

뉴발란스는 러닝을 즐기는 모든 사람을 위한 러닝크루 'NBRC'(Newbalance Run Club)를 운영하고, '런 유어 웨이'(Run Your Way) 마라톤 행사와 캠페인을 통해 다양한 러닝 방식을 존중하고, 러닝 문화의 저변 확대에 힘썼다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 "뉴발란스는 건강한 고객 경험을 제공하는 상품과 캠페인을 통해 올해 1조 브랜드로 성장했다"며 "앞으로도 국내 고객들이 공감할 수 있는 상품과 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.