외국인들 K-드라마・영화 보고 영업당했나… 요즘 해외서 불티나게 팔린다는 ‘한국 식품’

한국 라면이 글로벌 시장에서 큰 인기를 끌며 K-라면 열풍을 일으키고 있다. 넷플릭스 등 드라마와 영화 속에서 한국 라면이 자주 등장하면서 전 세계 소비자들 관심을 받고 있다. 특히 간편하면서도 독특한 맛과 한류 문화 확산이 결합되면서 K-라면은 더 이상 단순한 식품이 아닌, 하나의 문화적 아이콘으로 자리 잡았다.

한국 라면 기업들은 글로벌 시장에서 성공하기 위해 현지화 전략을 적극적으로 도입했다. 한 예로, 무슬림 식문화를 겨냥한 할랄 인증 라면은 이슬람 문화권뿐만 아니라 비무슬림 지역에서도 큰 호응을 얻고 있다. 삼양식품은 국내 최초로 인도네시아에서 할랄 인증을 획득했으며, 이를 기반으로 미국 시장에까지 진출해 현지 소비자들의 입맛에 맞춘 수출 전용 제품을 출시했다. 또 다른 라면 기업 농심은 비건 라면과 같은 새로운 카테고리를 선보이며 환경과 건강을 중시하는 소비자들 요구에 부응하고 있다.

이처럼 각 지역 문화와 소비자 특성에 맞춘 전략이 K-라면 성공에 중요한 역할을 하고 있다. SNS도 K-라면 인기에 크게 기여했다. 영화 '기생충'에서 짜파구리가 등장한 이후 K-라면에 대한 전 세계적인 관심이 폭발적으로 증가했으며, 드라마 '오징어 게임’ 생라면 먹는 장면 역시 라면에 대한 호기심을 자극했다.

미국에서는 유명 래퍼 카디비가 한국 라면을 조리해 먹는 영상을 SNS에 올리며 한 달 만에 수천만 조회수를 기록하기도 했다. 해당 라면은 품절 사태를 일으키며 그 인기를 증명했다. 또한 해외 소녀가 선물 받은 라면에 감동해 눈물을 흘리는 영상도 틱톡 등에서 수천만 조회수를 기록하며 K-라면 열풍을 이어갔다. K-라면은 단순한 식품을 넘어 새로운 문화적 경험으로 자리 잡은 듯 보인다.

최근 농심은 명동에 ‘K-라면 슈퍼마켓’이라는 체험형 매장을 오픈하며 외국인 관광객 겨냥에 직접 나섰다. 이곳에서는 소비자들이 라면을 직접 골라 즉석에서 조리해 먹을 수 있는 특별한 경험을 제공된다. 매장 내 포토존과 캐릭터 상품은 외국인 방문객들에게 또 다른 즐거움을 선사하며, 라면 매력을 극대화하고 있다. 삼양식품 역시 ‘불닭 열풍’을 활용해 미국과 중국 시장에서 점유율을 확대하며 글로벌 매출과 영업이익에서 놀라운 성과를 보이고 있다. 삼양의 성공은 한국 라면이 글로벌 시장에서 얼마나 성장 가능성이 높은 지를 보여주는 사례라고 할 수 있다.

올해 1~5월 동안 한국 라면 수출액은 전년 대비 36.2% 증가한 4억 8620만 달러를 기록하며 역대 최대치를 경신한 것으로 알려졌다. 이는 농식품 전체 수출 증가율 7.6%를 크게 웃도는 수치다. 특히 중국, 미국, 아세안, 유럽 등 주요 시장에서 라면 판매량이 크게 는 것으로 전해졌다.

K-라면은 이제 단순한 인스턴트식품이 아니라 한류 일부로 자리 잡았다. K-팝, K-드라마, K-뷰티와 함께 K-라면은 전 세계 소비자들에게 한국 문화를 체험할 수 있는 새로운 방식으로 작용하고 있다. 앞으로도 한국 라면 산업은 지속적인 혁신과 글로벌 전략을 통해 더 큰 성공을 거둘 것으로 기대된다.